انکر تکست (anchor text) یا متن لینک یا عنوان لینک ، در متن قرار میگیرند تا کاربر را به صفحه دیگر منتقل کنند .انکر تکست یکی از مهم‌ترین عناصر در بهینه‌سازی موتورهای جستجو (SEO) است که به طور مستقیم بر روی رتبه‌بندی و تجربه کاربری تاثیر می‌گذارد و برای الگوریتم پنگوئن گوگل، بسیار اهمیت دارند .
در این مقاله، به طور کامل به تعریف انکر تکست، انواع آن، اهمیتش در سئو و نکات کلیدی برای بهینه‌سازی خواهیم پرداخت.
انکر تکست چیست؟
انکر تکست متنی است که در لینک‌های قابل کلیک مشاهده میشود و به کاربر نشان می‌دهد که با کلیک بر روی آن به چه صفحه‌ای هدایت میشود. معمولاً این متن‌ها رنگ متفاوتی دارند یا زیرخط دارند تا از دیگر بخش‌های متن متمایز باشند. به عنوان مثال:
در اینجا، “اینجا کلیک کنید” انکر تکست است.
انواع انکر تکست
انکر تکست‌ها به چند دسته مختلف تقسیم می‌شوند که هر کدام کاربردهای خاص خود را در استراتژی سئو دارند:
1. انکر تکست دقیق (Exact Match)
در این نوع انکرتکست، کلمه کلیدی به صفحه موردنظر شما لینک می‌دهد. این کلمات در سئو سایت اهمیت زیادی دارند ولی استفاده اغراق‌آمیز از آن‌ها موجب جریمه‌شدن توسط گوگل میشود.
2. نکر تکست جزئی (Partial Match)
در این روش، کلمه کلیدی موردنظر، در بخشی از عبارت قرار می‌گیرد. این نوع متن لینک معمولا طولانی است و پسوند و پیشوند و سایر کلمات را نیز با کلمه اصلی ترکیب می‌کند.
3.انکر تکست برندی (Branded)
به این نوع از انکر تکست ها که کلمات کلیدی در کنار یک برند آورده می شوند در اصطلاح انـکر تکست نام تجاری می گویند. زمانی انکر تکـست تجاری، برای سئو وب سایت شما خطری در پیش ندارد که به صورت یکسان با کلمه کلیدی اصلی نباشد.
4.انکر تکست عمومی (Generic)
حتما شما هم در وب سایت های مختلف، لینک هایی با انکرتکست «اینجا کلیک کنید»، «این را بخوانید»، «ادامه مطلب» و… را مشاهده کرده اید. این انکرتکست ها از نوع Generic هستند.
5.انکر تکست طولانی (Long-Tail Anchor Text)
انکرتکست طولانی با Partial Match فقط در تعداد کاراکتر متفاوت است و برای مثال 9 تفاوت تبلیغات بنری با سایر تبلیغات آنلاین انکرتکست طولانی است.
6.انکر تکست تصویر (Image Anchor Text)
همانطور که قبلا اشاره کردیم، می توانیم از تصاویر به آدرس دلخواهمان لینک بدهیم. در این حالت، متن جایگزین تصویر(alt) به عنوان انکرتکست در نظر گرفته خواهد شد.
7. انکرتکست بدون متن (Naked Anchors)
در صورتی که از هیچ انکرتکستی برای لینک های خود استفاده نکنیم، آدرس وب سایت به عنوان انکرتکست در نظر گرفته می شود. به عنوان مثال، لینک https://mediasel.com انکرتکستی از نوع Naked دارد.
چگونگی بهینه سازی انکر تکست
1. تنوع در استفاده از انکر تکست:
همیشه از یک نوع انکر تکست استفاده نکنید. استفاده از ترکیبی از انکرهای دقیق، جزئی، و عمومی باعث میشود که لینک‌های شما طبیعی‌تر به نظر برسند.
فرمول طلایی نسبت انکر تکست عبارت است از:
50% – استفاده از نام برند بعنوان انکر تکست
15%- استفاده از نام سایت بصورت com
10-20%- استفاده از آدرس صفحه بصورت کامل
10-15%- عنوان صفحه/ عنوان پست
1-5%- انکر تکست عمومی (اینجا، لینک، کلیک کنید)
1-5%- استفاده از عین کلمات کلیدی و کلمات مشابه کلمات کلیدی
سایر روش ها
2.تمرکز بر روی کلمات کلیدی مرتبط:
از کلمات کلیدی مرتبط با محتوای صفحه مقصد استفاده کنید، اما از پر کردن بیش از حد انـکر تکست‌ها با کلمات کلیدی (Keyword Stuffing) پرهیز کنید، زیرا این موضوع می‌تواند موجب جریمه گوگل شود.
با باهوش تر شدن الگوریتم های گوگل بصورت سالیانه، شما باید از ایجاد انکرتکست تکراری و انکرتکست بر اساس کلمات کلیدی در سایت خود اجتناب کنید.
3.ایجاد تعادل بین لینک‌های داخلی و خارجی:
لینک‌دهی به صفحات داخلی و خارجی باید با توجه به کیفیت محتوای هر صفحه باشد. صفحات داخلی را به خوبی پوشش دهید و از لینک‌دهی بیش از حد به صفحات خارجی خودداری کنید.
در واقع لینک طبیعی به صفحه ای ایجاد می شود که ارزش لینک شدن را داشته باشد. کاری که باید انجام شود این است که به صفحات داخلی مرتبط خود برای تولید لینک تمرکز کنید.
تا علاوه بر تولید لینک طبیعی، لینک های خود را بصورت انعطاف پذیر ایجاد کرده باشید.
4.از دریافت لینک از سایت های اسپم خودداری کنید.
سایت های اسپم در واقع سایت های جریمه شده توسط گوگل هستند. بنابراین لینک دادن به این گونه وب سایت ها، به این معنی است که شما آن ها را تایید کرده اید و باعث می شود گوگل سایت شما را نیز جریمه کند.
گرفتن لینک از سایت های بی کیفیت و لینک دادن به سایت های نامعتبر، بعد از بروز رسانی الگوریتم مرغ مگس خوار گوگل بر روی رتبه سایت در نتایج جستجو نقش کلیدی بازی می کند.
5.مناسب ترین مکان برای لینک ها را انتخاب کنید
کاربران اغلب مطالب را مطالعه نمی کنند. بلکه آن را رو خوانی می کنند. به این ترتیب چند پاراگراف اول، سر تیترهای اصلی و فرعی، عکس ها به نقاط توجه کاربر تبدیل می شوند.
به این ترتیب قرار دادن لینک در این مناطق باعث افزایش توجه کاربر به لینک شده و میزان کلیک شدن لینک و میزان ارتباط کاربر با محتوا افزایش یابد
6.از متن لینک های متفاوت استفاده کنید.
زیرا نباید این حس را به گوگل القا کنیم که فقط قصد نشان دادن کلمه کلیدی خود را داریم. باید موتورهای جستجو مطمئن شوند کار ما یک اقدام کاربر پسندانه است و با توجه به محتواهای مختلف نیاز شده از این انکر تکست استفاده کنم.
7.از ابر داده در اطراف انکرتکست استفاده کنید.
یعنی زمانی که می خواهید لینکی قرار دهید حداقل 100 کلمه قبل و بعد آن راجع به آن صفحه صحبت کرده باشید تا گوگل متوجه شود این اقدام شما در راستای افزایش فهم کاربر ایجاد شده است. اگر شما یک انکر را در یک متن بی ربط قرار دهید اثر لینکسازی را از بین می برید.
اهمیت انـکر تکست در سئو
نکته‌ای که در ابتدای امر باید به خاطر بسپارید، عدم استفاده از لینک‌ها و anchor text های تکراری است. همچنین استفاده تنها از کلمه کلیدی انتخاب درستی نیست و سایت شما را پنالتی می‌کند. پس انکر تکست اهمیت زیادی در سئو سایت دارد
انکر تکست از چندین جهت در سئو اهمیت دارد:
1. تقویت کلمات کلیدی:
گوگل و سایر موتورهای جستجو از انکر تکـست برای درک بهتر محتوای صفحه مقصد استفاده می‌کنند. وقتی انکر تکست با کلمات کلیدی مناسب بهینه‌سازی شود، احتمال بالاتری برای بهبود رتبه صفحه مقصد وجود دارد.
2. بهبود تجربه کاربری (UX):
انکر تکست به کاربران کمک می‌کند تا بفهمند که با کلیک روی لینک به چه صفحه‌ای هدایت می‌شوند. این موضوع موجب بهبود تجربه کاربری و کاهش نرخ پرش (Bounce Rate) میشود.
3. کمک به ایجاد لینک داخلی و خارجی مؤثر:
استفاده درست از انکر تکـست در لینک‌های داخلی و خارجی، اعتبار صفحات را به یکدیگر منتقل می‌کند و در کل استراتژی لینکسازی (Link Building) نقش کلیدی دارد.
خطا هایی در استفاده از انکر تکست که موجب ضرر سایت میشود
استفاده بیش از حد از انکرهای دقیق:
اگر تعداد زیادی لینک با انکر تکست‌های دقیق استفاده کنید، گوگل ممکن است این رفتار را به عنوان اسپم تلقی کرده و رتبه صفحه شما را کاهش دهد.
عدم تطابق انکر تکست با محتوای صفحه مقصد:
اگر انکر تکست با محتوای صفحه‌ای که به آن لینک می‌دهید مرتبط نباشد، این موضوع می‌تواند هم به تجربه کاربری و هم به سئوی شما آسیب بزند.
تکرار بیش از حد یک نوع انکر تکست:
استفاده از یک نوع انکر تکست (مثلاً فقط انکرهای عمومی یا دقیق) می‌تواند منجر به عدم تعادل و کاهش اثر لینک‌ها شود.
کلام آخر
و در آخر باید بگوییم انـکر تکست یکی از اجزای مهم در استراتژی‌های سئو است که به درک بهتر موتورهای جستجو از محتوای لینک‌شده و بهبود تجربه کاربری کمک می‌کند.
برای موفقیت در بهینه‌سازی وب‌سایت، توجه به تنوع در استفاده از انـکر تکست، ارتباط محتوایی آن با صفحه مقصد، و ایجاد تعادل بین لینک‌های داخلی و خارجی بسیار مهم است.