بهینه سازی بنر های تبلیغاتی
بهینه سازی بنر های تبلیغاتی یکی از مهم ترین کارها در دیجیتال مارکتینگ است.
در دنیای دیجیتال امروزی، بنرهای تبلیغاتی یکی از ابزارهای قدرتمند برای جلب توجه مخاطبان و افزایش نرخ تبدیل هستند.
اما چگونه می‌توانیم از این ابزار به بهترین نحو استفاده کنیم؟ در این مقاله، به بررسی راهکارهای بهینه سازی بنر های تبلیغاتی میپردازیم تا شما، بازاریابان دیجیتال، بتوانید از پتانسیل کامل این ابزار بهره‌مند شوید.
اهمیت بنرهای تبلیغاتی
بنرهای تبلیغاتی، به عنوان یکی از اولین نقاط تماس با مخاطبان، نقش بسیار مهمی در جذب توجه و ایجاد علاقه دارند.
این ابزار بازاریابی نه تنها می‌تواند آگاهی از برند را افزایش دهد، بلکه می‌تواند مستقیماً بر نرخ تبدیل تاثیر بگذارد. در واقع، یک بنر تبلیغاتی خوب طراحی شده می‌تواند تفاوت بزرگی در کمپین‌های بازاریابی شما ایجاد کند.
روش های بهینه سازی بنر های تبلیغاتی
یکی از مهم‌ترین روش های بهینه سازی بنر های تبلیغاتی، طراحی جذاب و کاربرپسند است. در اینجا به چند نکته کلیدی اشاره می‌کنیم:
1. انتخاب رنگ‌ها و طرح‌های جذاب
استفاده از رنگ‌های مناسب و هماهنگ با برند می‌تواند توجه مخاطب را جلب کند.
رنگ‌های زنده و متضاد معمولاً در جلب توجه بهتر عمل می‌کنند.
2. استفاده از تصاویر با کیفیت و تصاویر متحرک
استفاده از بنرهای تبلیغاتی متحرک در طراحی بنر تبلیغاتی تأثیرگذارتر هستند؛ ولی نباید پیام اصلی تبلیغات را منحرف کنند.
انیمیشن‌های ساده در حد ۱۵ ثانیه و کمتر بسیار مؤثر هستند. البته به خاطر داشته باشید که نباید بیشتر از سه بار پخش شوند.
3. رعایت سادگی و وضوح پیام
بنر تبلیغاتی هرچه ساده‌تر باشد، بهتر است.
تمام زیبایی، جذابیت و جلب توجه بیشتر در سادگی است. به همین دلیل، هیچ‌کس به تبلیغات شلوغ و شلخته توجهی نمی‌کند و قطعاً نتیجهٔ مطلوب هم حاصل نمی‌شود.
بنابراین بهتر است محتوا و تصاویر کاملا واضح، گیرا و ساده باشند تا بلافاصله بتوانید کلیک مخاطب را بگیرید.
از مؤثرترین اندازه‌های استاندارد برای طراحی استفاده کنید
براساس تجربه و با توجه به جایگاه‌های تبلیغاتی موجود، مدیاسل به این نتیجه رسیده است که سایزهای زیر بهترین نتیجه را دارد:
- ۱۲۰ در ۶۰۰ پیکسل (عمودی)
- ۴۶۸ در ۶۰ (افقی)
- ۷۲۸ در ۹۰پیکسل (افقی)
- ۳۰۰ در ۲۵۰ پیکسل (افقی)
- ۹۷۰ در ۲۵۰ پیکسل (افقی)
- ۳۰۰ در ۱۰۰ پیکسل (افقی)
به نمونهٔ زیر نگاه کنید:
لوگوی شرکت، اصلی ترین عامل
یکی از مهم‌ترین مواردی که باید در طراحی بنر وجود داشته باشد، لوگوی شرکت است؛ چون برای افزایش آگاهی از برندتان ضروری است.
حتماً باید آن را طوری در طراحی بگنجانید که برجسته‌تر از سایر اجزای بنر دیده شود! البته نه آن‌قدر که از اهمیت پیشنهاد ویژه یا دکمهٔ کال تو اکشن (CTA) کاسته شود.
بهینه سازی متن بنرهای تبلیغاتی
متن و پیام بنر تبلیغاتی باید کوتاه، جذاب و متقاعدکننده باشد
عناوین جذاب و گیرا
عنوان بنر باید به گونه‌ای باشد که توجه مخاطب را در چند ثانیه اول جلب کند. استفاده از کلمات قوی و مرتبط با نیازهای مخاطب می‌تواند موثر باشد.
اندازه فونت و خوانایی متن
اندازهٔ فونت عنوان و متن اصلی با هم متفاوت و متن چند سایز کوچکتر باشد. کل متن باید چهار خط یا کمتر باشد. یک نمونه را ببینید:
استفاده از فراخوان به عمل (CTA) موثر
دکمه فراخوان عمل (CTA) یا دعوت به اقدام، دکمه یا متنی است که کاربر با کلیک روی آن، می‌تواند به صفحهٔ فرود موردنظر شما وارد شود.
عبارت‌هایی مانند «رایگان شروع کنید»، «بیشتر بدانید» یا «همین حالا ببینید»، مثال‌های خوبی از فراخوان‌ها هستند. این دکمه باید در نقطهٔ واضح و کانونی تبلیغات شما باشد. به نمونهٔ زیر نگاه کنید:
مواردی را که تا اینجا بررسی کردیم، در این بنر دیده می‌شود:
- آن‌ها پیشنهاد خودشان را بزرگتر نوشته‌اند: ۴۰ درصد تخفیف نامحدود هر دوشنبه!
- متن کال‌تواکشن (CTA) آن‌ها هم «بزن بریم» است که سعی کرده‌اند با استفاده از رنگ سبز، آن را متمایز کنند.
- نام مجموعه و لوگوی آن هم در بالای بنر قرار گرفته است.
نکات فنی بهینه سازی بنر های تبلیغاتی
برای بهینه سازی بنر های تبلیغاتی باید به یک سری نکات فنی نیز توجه شود که به آن ها میپردازیم:
اندازه و فرمت فایل
حجم فایل تبلیغاتی باید کم باشد از آنجایی که کاربران معمولاً به‌سرعت در صفحه پیمایش می‌کنند، اگر حجم فایل سنگین باشد، دیر بارگذاری می‌شود.
بهترین حجم برای فایل تبلیغاتی کمتر از ۱۵۰ کیلوبایت است تا سریع در صفحه باز شود.و همچنین فایل نهایی تبلیغ باید در فرمت‌های JPG، PNG، GIF یا HTML5 باشد.
امروزه، بنرهای ثابت و بنرهای متحرک (GIF) و بنرهای انیمیشن (HTML5) سه دستهٔ اصلی بنرها هستند.
سازگاری با دستگاه‌های مختلف (ریسپانسیو بودن)
بنرهای تبلیغاتی باید به گونه‌ای طراحی شوند که در دستگاه‌های مختلف مانند موبایل، تبلت و دسکتاپ به درستی نمایش داده شوند
بهینه‌سازی سرعت بارگذاری بنر:
سرعت بارگذاری بنر تبلیغاتی نقش مهمی در تجربه کاربری دارد. استفاده از تصاویر فشرده و بهینه‌سازی کدهای CSS و JavaScript می‌تواند به بهبود سرعت بارگذاری کمک کند.
حس فوریت را در کاربر ایجاد کنید
کاربران معمولاً به پیام‌های حاوی حس ضرورت، اورژانسی بودن، عقب‌ماندن از دیگران، محدودیت زمانی، محدودیت کالایی، محدودیت امتیازات ویژه و مواردی از این دست خیلی سریع واکنش مثبت نشان داده و به دنبال ادامهٔ ماجرا می‌روند.
بنابراین این موضوع را هم در پیام و هم در کال تو اکشن خود به‌شکل کاملاً برجسته و متفاوت در نظر بگیرید تا کاربر فوراً روی بنر شما کلیک کند.
همان کاری که در مثال زیر انجام شده است:
مزایای بنر برای وب سایت
- قیمت ها و نرخ نمایش بنر تبلیغاتی برای تبلیغ‌دهنده مقرون به صرفه است و برای سایت ناشر، مبلغ چشم‌گیری است.
- انتشار بنر تبلیغاتی موثر در وب سایت های مختلف و مرتبط، این امکان را فراهم می کند که برند تبلیغات بیشتر مورد توجه قرار گیرد. از طرفی، وب سایت میزبان، با استفاده از بنرهای گرافیکی کمی شلوغ تر و جذاب تر از حالت اولیه می شود و مخاطبان زیادی را جذب می کند.
- زمانی که وب سایت میزبان با وب سایت خدمات و تبلیغات، هم راستا باشند، مشتریان و بازدیدهای هر دو وب سایت افزایش می یابد. بنر تبلیغاتی موثر هم برای وب سایت میزبان و هم برای وب سایت تبلیغ‌دهنده، کاربرد بالایی دارد و اثربخش است.
- در این حالت، هر دو وب سایت با یکدیگر تعامل دارند و نتیجه این تعامل و انتشار، سود دوطرفه است.
مزایای استفاده از بنر های تبلیغاتی برای شخص
- جلب توجه مخاطبان
- افزایش آگاهی از برند
- هدف‌گیری دقیق مخاطبان
- افزایش نرخ کلیک (CTR)
- قابلیت اندازه‌گیری و بهبود
- هزینه‌کارآمدی
- انعطاف‌پذیری در طراحی
همچنین پیشنهاد میکنم راجب 8 مزایای تبلیغات بنری که نمیتوانید نادیده بگیرید! بخوانید.
در نهایت، بهینه سازی بنر های تبلیغاتی نیازمند توجه به جزئیات طراحی، متن و نکات فنی است.
با رعایت این نکات و استفاده از ابزارهای مناسب، می‌توانید بنرهای تبلیغاتی خود را بهبود دهید و نتایج بهتری در کمپین‌های بازاریابی دیجیتال خود کسب کنید.
به یاد داشته باشید که بهینه‌سازی یک فرآیند مستمر است و با تست و تحلیل مستمر می‌توانید به بهترین نتایج دست یابید.