رنگ سازمانی چیست؟

رنگ سازمانی

رنگ سازمانی است نه تنها تعیین کننده هویت یک سازمان بلکه انطباق اجزای داخلی و خارجی سازمان با اهداف و ارزش‌های آن نیز می‌باشد.

در دنیای امروزه، رنگ‌ها نقش بسیار مهمی در جلب توجه و ایجاد انطباق با محیط‌های مختلف ایفا می‌کنند.

از طراحی لوگو ، بنرهای تبلیغاتی و سایت‌ها تا دکوراسیون داخلی و حتی رنگ‌هایی که سازمان‌ها برای نمایش خود در محصولات، مارکتینگ و تبلیغات خود انتخاب می‌کنند، تأثیر رنگ‌ها در جذب نظر و تأثیر گذاری بر احساسات افراد بسیار مهم است.

رنگ سازمانی چیست؟

رنگ سازمانی به رنگ‌ها و سیستم رنگی ای که یک سازمان برای نمایش و تعیین هویت خود به کار می‌برد، اطلاق می‌شود.

این سیستم شامل انتخاب رنگ‌های خاص برای لوگو، وب‌سایت، محصولات و مواد تبلیغاتی می‌شود.

رنگ سازمانی به‌عنوان یک عنصر حیاتی در مدیریت هویت بصری یک سازمان تأثیر زیادی دارد و نقش بسزایی در ایجاد هماهنگی و اتحاد در تمامی جنبه‌های تجاری و ارتباطات دارد.

اصول انتخاب رنگ سازمانی

همانطور که رنگ مناسب برای برند سازمان می تواند موجب جذب مخاطب و رشد و توسعه برند باشد انتخاب رنگ نامناسب برای سازمان نیز موجب فرار افراد از برند خاص می شود.

در بسیاری از مقالات آمده است انتخاب رنگ مناسب برای برند سازمان بر تصمیم گیری افراد در خرید محصول و خدمات تاثیر گذار است.

حال ببینیم هر رنگ چه تاثیری بر ذهن مخاطب می گذارد.

روانشناسی رنگ ها

بطور خلاصه از رنگ‌های سازمانی، رنگ سفید القا کننده پاکیزگی، رنگ سبز القا کننده سلامتی، رنگ بنفش القا کننده تجملات، رنگ قرمز القا کننده هیجان و انرژی و رنگ زرد رنگ متقاعد کننده ای برای مخاطب می باشد.

بسیاری از وب سایت های موفق و همچنین بسیاری از برندهای موفق از رنگ سازمانی آبی استفاده می کنند چرا که این رنگ القا کننده آرامش و اطمینان در خرید می ‌باشد و به مخاطب احساس راحتی را انتقال می‌دهد.

درنتیجه شما باید با توجه به زمینه کاری کسب و کار خود (زمینه غذا و خوراک، پوشاک، خودرو، محصولات ارگانیک و …) رنگ مناسب برای برند سازمان را مشخص کنید.

برای مثال برای محصولات ارگانیک رنگ های سبز و سفید به دلیل پیامی که به مخاطب می‌رسانند انتخاب درست‌تری هستند.

اهمیت رنگ سازمانی

رنگ‌ها به عنوان یکی از قدرتمندترین ابزارهای ارتباطی، توانایی انتقال پیام‌های مختلف را دارند.

مطالعات نشان می‌دهد که رنگ‌ها می‌توانند بر روی تصمیم‌گیری مصرف‌کنندگان تاثیرگذار باشند. برخی از دلایل اهمیت رنگ سازمانی عبارتند از:

• ایجاد تمایز: رنگ‌های منحصر به فرد می‌توانند برند شما را از دیگر رقبا متمایز کنند.
• تقویت شناخت برند: رنگ‌ها می‌توانند به یادآوری برند کمک کنند و باعث شناخت سریع‌تر برند توسط مشتریان شوند.
• ایجاد احساسات: هر رنگ می‌تواند احساسات و عواطف خاصی را در مخاطبان برانگیزد. برای مثال، رنگ آبی حس اعتماد و اطمینان را القا می‌کند.
• تاثیر بر تصمیم‌گیری: انتخاب صحیح رنگ می‌تواند به افزایش فروش و جذب مشتریان بیشتر کمک کند.

 

برای انتخاب رنگ سازمانی لوگو مراحل زیر پیشنهاد می شود:

1.  انتخاب رنگ پایه

با توجه به سلیقه و توجه به روانشناسی رنگ‌ها رنگ پایه برند خود را انتخاب کنید.

توجه کنید که روانشناسی رنگ‌ها به عنوان فرمولی تصمیم برای تمامی برند‌ها مورد استفاده قرار نمی‌گیرد.

2. انتخاب رنگ‌های مکمل یا کمکی

می‌تونید با کمک گرفتن از برندهای موفق رنگ سازمانی برند خود را انتخاب کنید.

بهتر است رنگ سازمانی خود را خیلی پیچیده و شلوغ نکنید پیشنهاد می‌شود از یک رنگ پایه و حداکثر چهار رنگ مکمل استفاده کنید.

تاثیر رنگ سازمانی در فروش

رنگ سازمانی می‌تواند بر فروش و بازاریابی محصولات و خدمات تأثیر مهمی داشته باشد.

رنگ‌هایی که بازخورد مثبت از مشتریان را به همراه دارند، می‌توانند به ترویج موفقیت‌آمیز محصولات کمک کنند.

10 تا از بهترین رنگ‌ سازمانی

1.رنگ سازمانی بنفش

بنفش یک رنگ جذاب و معنادار است که اغلب به عنوان نماد علم و رشد استفاده می‌شود. این رنگ می‌تواند برای شرکت‌های فناوری و آموزشی مناسب باشد.

2. رنگ سازمانی آبی

آبی یک رنگ آرام و اعتمادآور است که معمولاً در صنایع مرتبط با آب و ارتباطات استفاده می‌شود. این رنگ برای شرکت‌هایی که تأکید دارند به ارتباطات موثر و اعتماد مشتریان، مناسب است.

3.رنگ سازمانی سبز

سبز نمایانگر نوآوری و حساسیت به محیط زیست است. شرکت‌هایی که به محافظت از محیط زیست متعهد هستند، ممکن است از رنگ سبز برای هویت خود استفاده کنند.

4.رنگ سازمانی قرمز

قرمز رنگی پرانرژی و جلب‌کننده است که برای ترویج اقدامات فوری و اهداف بازاریابی مفید است. بسیاری از رستوران‌ها و شرکت‌های مرتبط با مصرف این رنگ را انتخاب می‌کنند.

5.رنگ سازمانی سفید

سفید به عنوان نماد پاکی و سادگی شناخته می‌شود. این رنگ معمولاً در صنایع مرتبط با بهداشت و پزشکی، مد و طراحی داخلی استفاده می‌شود.

6.رنگ سازمانی سیاه

سیاه به عنوان نماد قدرت و اعتبار شناخته می‌شود. اغلب در صنایع مرتبط با لوکس و محصولات با ارزش بالا مورد استفاده قرار می‌گیرد.

7.رنگ سازمانی نارنجی

نارنجی رنگی داینامیک و انرژی‌زا است که معمولاً در صنایع مرتبط با تفریح و تولید مصرف می‌شود. این رنگ می‌تواند برای کسب‌وکارهای جوان و خلاق مناسب باشد.

8.رنگ سازمانی نقره ای

این رنگ نشان دهنده درخشندگی و تجمل، آرامش، تعادل و نوآوری می‌باشد.

این رنگ را در بیشتر برندهایی که محصولات و خدمات آنها وابسته به تکنولوژی است می‌توان مشاهده نمود. به عنوان نمونه ای از برند نقره این می توان به

برندهای اپل، لکسوس و بنز اشاره نمود.

9.رنگ سازمانی صورتی

این رنگ اشاره به لطافت، صلح دارد و در اصل بیشتر برای محصولات و خدماتی که به بانوان مربوط است استفاده می‌شود.

همچنین این رنگ مورد توجه دختر بچه نیز می‌باشد بنابراین انتخاب این رنگ برای کودک و همچنین لوازم آرایشی، پوشاک و وسایل مربوط به بانوان، انتخاب درستی می‌باشد.

به عنوان نمونه ای از برند صورتی می‌توان به برند باربی اشاره کرد.

 

10.رنگ زرد

این رنگ حس شادی و خوش بینی را به مخاطب القا می کند.

بسیاری از افراد معتقدند رنگ زرد تمرکز و فراگیری را افزایش داده و به همین دلیل در برندهای درسی و لوازم تحریری و هر چیزی که به دانشجویان و دانش آموزان مربوط باشد استفاده می شود.

 بهترین رنگ سازمانی ها کدام است؟

در واقع یک نسخه ثابت را نمی توان برای تمام برندها و اصناف مختلف در نظر داشت! اما می توان به طور کلی گفت بهترین رنگ سازمانی ، رنگی است که در عین خاص بودن بتواند حس و حال مربوط به صنف شما را به مخاطب منتقل کند.

پس می بایست حتما روانشناسی رنگ های مختلف را بدانید و تاثیر هر رنگ روی افراد را درک کرده باشید.

طراحی و رنگ آن نیز، نباید به هیچ عنوان تداعی کننده برند خاص دیگری باشد؛ در واقع رنگ سازمانی شما باید منحصر به فرد باشد و برند دیگری را در ذهن مخاطب یادآور نشود.

پس پیش از انتخاب رنگ سازمانی مورد نظر خود، حتما رنگ های سازمانی برندهای دیگر و به خصوص رقبای خود را بررسی کنید.