تفاوت تبلیغات بنری با سایر تبلیغات آنلاین در چه چیز هایی است؟
تفاوت تبلیغات بنری با سایر تبلیغات این است که تبلیغاتی بنری کارایی بیشتری دارد و با توجه به آمارهایی که از گوگل به دست آمده، بازدهی تبلیغات بنری زیاد بوده است.
برای بیزنسم از کدام روش تبلیغاتی استفاده کنم ؟
تبلیغات بنری (Banner Advertising) یکی از انواع تبلیغات آنلاین است که با سایر روش‌های تبلیغات آنلاین تفاوت‌های قابل توجهی دارد.
در ادامه به تفاوت تبلیغات بنری با سایر تبلیغات آنلاین و سایر انواع تبلیغات آنلاین پرداخته شده است:
1. بصری بودن
تبلیغات بنری: به شدت بصری هستند و شامل تصاویر، گرافیک‌ها و گاهی اوقات انیمیشن می‌شوند.
این تبلیغات برای جلب توجه کاربران از طریق عناصر بصری طراحی می‌شوند.
سایر تبلیغات آنلاین: برخی از انواع دیگر تبلیغات آنلاین مثل تبلیغات متنی در موتورهای جستجو (مانند Google Ads) بیشتر بر متن متکی هستند و کمتر از عناصر بصری استفاده می‌کنند.
2. محل نمایش
تبلیغات بنری: معمولاً در بخش‌های مختلف صفحات وب‌سایت‌ها و شبکه‌های اجتماعی نمایش داده می‌شوند، به طور مثال در هدر، سایدبار یا فوتر صفحات.
سایر تبلیغات آنلاین: تبلیغات در موتورهای جستجو در نتایج جستجو نمایش داده می‌شوند، تبلیغات ویدیویی قبل، میان و بعد از ویدیوهای آنلاین (مثلاً در یوتیوب) ظاهر می‌شوند.
تبلیغات شبکه‌های اجتماعی در فید کاربران و بخش استوری‌ها نمایش داده می‌شوند.
3. هدف‌گیری (Targeting)
تبلیغات بنری: می‌توانند بر اساس رفتار کاربران، تاریخچه مرورگر، موقعیت جغرافیایی و دیگر معیارها هدف‌گیری شوند.
سایر تبلیغات آنلاین: تبلیغات در موتورهای جستجو بر اساس کلمات کلیدی که کاربران جستجو می‌کنند هدف‌گیری می‌شوند.
تبلیغات شبکه‌های اجتماعی نیز بر اساس علایق، رفتارها، و دموگرافی کاربران هدف‌گیری می‌شوند.
4. نوع محتوا
تبلیغات بنری: بیشتر شامل تصاویر، گرافیک‌ها و انیمیشن هستند.
سایر تبلیغات آنلاین: تبلیغات متنی (موتورهای جستجو)، ویدیوها (تبلیغات ویدیویی در یوتیوب یا سایر پلتفرم‌های ویدیویی)، و پست‌های اسپانسری در شبکه‌های اجتماعی را شامل می‌شود.
5. تعامل کاربر
تبلیغات بنری: کاربران با کلیک بر روی بنرها به صفحات هدف هدایت می‌شوند.
سایر تبلیغات آنلاین: تبلیغات متنی در موتورهای جستجو کاربران را به صفحات وب مرتبط با کلمات کلیدی هدایت می‌کنند.
تبلیغات ویدیویی ممکن است کاربران را به صفحات محصول یا وب‌سایت‌های خاص هدایت کنند.
تبلیغات شبکه‌های اجتماعی می‌توانند لایک، اشتراک‌گذاری، کامنت و کلیک بر روی لینک‌ها را به همراه داشته باشند.
6. هزینه‌ها
تبلیغات بنری: هزینه‌ها بر اساس تعداد نمایش (CPM – Cost Per Thousand Impressions) یا تعداد کلیک (CPC – Cost Per Click) محاسبه می‌شوند.
سایر تبلیغات آنلاین: هزینه تبلیغات در موتورهای جستجو معمولاً بر اساس CPC یا CPA (Cost Per Acquisition) محاسبه می‌شود.
تبلیغات ویدیویی ممکن است بر اساس CPM یا CPV (Cost Per View) محاسبه شوند؛ تبلیغات شبکه‌های اجتماعی نیز معمولاً بر اساس CPC، CPM یا CPA محاسبه می‌شوند.
7. قابلیت اندازه‌گیری و تحلیل
تبلیغات بنری: ابزارهای مختلفی برای اندازه‌گیری تعداد نمایش‌ها، کلیک‌ها و نرخ کلیک (CTR) وجود دارد.
سایر تبلیغات آنلاین: تبلیغات در موتورهای جستجو و شبکه‌های اجتماعی دارای ابزارهای تحلیلی پیشرفته‌ای هستند که می‌توانند بازدهی تبلیغات را به صورت دقیق‌تر و جامع‌تر اندازه‌گیری کنند.
8. جذب توجه
تبلیغات بنری: به دلیل بصری بودن، به سرعت توجه کاربران را جلب می‌کنند.
سایر تبلیغات آنلاین: تبلیغات متنی در موتورهای جستجو به دلیل مرتبط بودن با جستجوی کاربر، توجه ویژه‌ای را به خود جلب می‌کنند.
تبلیغات ویدیویی به دلیل استفاده از صدا و بنر متحرک، می‌توانند بسیار جذاب باشند.
9. محدودیت‌ها و چالش‌ها
تبلیغات بنری: کاربران ممکن است به بنرهای تبلیغاتی عادت کرده و به آن‌ها توجه نکنند (پدیده‌ای به نام Banner Blindness) و استفاده از مسدودکننده‌های تبلیغات (Ad Blocker) نیز چالشی است.
سایر تبلیغات آنلاین: تبلیغات متنی ممکن است به راحتی نادیده گرفته شوند.
تبلیغات ویدیویی ممکن است به دلیل طولانی بودن یا عدم جذابیت بصری، توسط کاربران رد شوند (Skip)؛ تبلیغات شبکه‌های اجتماعی ممکن است در میان حجم بالای محتوا گم شوند.
در ادامه قصد داریم شما را با سایر روش های تبلیغات آنلاین آشنا کنیم.
انواع تبلیغات آنلاین
تبلیغات آنلاین به روش‌های مختلفی انجام می‌شود و هر کدام از این روش‌ها ویژگی‌ها، مزایا و معایب خاص خود را دارند. در زیر به تفاوت تبلیغات بنری با سایر تبلیغات آنلاین پرداخته ایم.
1. تبلیغات بنری (Banner Advertising)
تعریف: تبلیغات بنری چیست؟ تبلیغ بنری شامل تصاویر یا انیمیشن‌های گرافیکی است که در وب‌سایت‌ها، اپلیکیشن‌ها و شبکه‌های اجتماعی نمایش داده می‌شود.
ویژگی‌ها:
- بصری: استفاده از تصاویر و انیمیشن‌های جذاب.
- قابلیت کلیک: کاربران می‌توانند روی بنر کلیک کنند و به صفحه هدف هدایت شوند.
- اندازه‌های مختلف: بنرها در ابعاد و اندازه‌های مختلف طراحی می‌شوند.
مزایا:
- جذب بصری: می‌توانند توجه کاربران را به خوبی جلب کنند.
- آگاهی از برند: برای افزایش آگاهی از برند مؤثر هستند.
معایب:
- نادیده گرفته شدن: کاربران ممکن است بنرها را نادیده بگیرند یا از مسدودکننده‌های تبلیغات استفاده کنند.
2. تبلیغات موتورهای جستجو (Search Engine Advertising)
تعریف: تبلیغات در موتورهای جستجو (مثل Google Ads) که بر اساس کلمات کلیدی کاربران نمایش داده می‌شود.
ویژگی‌ها:
- متن‌محور: عمدتاً شامل متون تبلیغاتی کوتاه و مرتبط با جستجوی کاربران.
- هدف‌گیری دقیق: بر اساس کلمات کلیدی و موقعیت جغرافیایی کاربران.
مزایا:
- نرخ کلیک بالا: به دلیل هدف‌گیری دقیق، احتمال کلیک کاربران بیشتر است.
- سریع و قابل اندازه‌گیری: نتایج تبلیغات به سرعت قابل مشاهده و تحلیل است.
معایب:
- هزینه بالا: رقابت برای کلمات کلیدی پرطرفدار ممکن است هزینه‌بر باشد.
- محدودیت بصری: کمتر از تبلیغات بنری بصری هستند.
3. تبلیغات شبکه‌های اجتماعی (Social Media Advertising)
تعریف: تبلیغات در پلتفرم‌های اجتماعی مثل فیسبوک، اینستاگرام، توییتر و لینکدین.
ویژگی‌ها:
- چند رسانه‌ای: شامل تصاویر، ویدیوها، متون و حتی استوری‌ها.
- تعامل مستقیم: کاربران می‌توانند به صورت مستقیم با تبلیغات تعامل کنند (لایک، کامنت، به اشتراک گذاری).
مزایا:
- هدف‌گیری دقیق: بر اساس علایق، رفتارها و جمعیت‌شناسی کاربران.
- بالا بودن نرخ تعامل: کاربران شبکه‌های اجتماعی معمولاً بیشتر با تبلیغات تعامل دارند.
معایب:
- رقابت بالا: تعداد زیاد تبلیغات ممکن است توجه کاربران را کاهش دهد.
- نوسانات الگوریتمی: تغییرات در الگوریتم‌های پلتفرم می‌تواند تأثیرگذار باشد.
4. تبلیغات ویدیویی (Video Advertising)
تعریف: تبلیغات به شکل ویدیوهایی که در پلتفرم‌هایی مانند یوتیوب، فیسبوک و سایر وب‌سایت‌ها نمایش داده می‌شود.
ویژگی‌ها:
- بصری و صوتی: شامل عناصر بصری و صوتی که می‌توانند پیام‌های پیچیده‌تری را منتقل کنند.
- تنوع فرمت: می‌تواند به صورت پیش‌نمایش (Pre-roll)، میان‌نمایش (Mid-roll) یا پایان‌نمایش (Post-roll) باشد.
مزایا:
- جذابیت بالا: ویدیوها معمولاً توجه بیشتری را به خود جلب می‌کنند.
- داستان‌گویی: امکان ارائه داستان یا پیام‌های طولانی‌تر و موثرتر.
معایب:
هزینه تولید: تولید ویدیوهای با کیفیت بالا ممکن است پرهزینه باشد.
بارگذاری زمان‌بر: ویدیوها ممکن است زمان بیشتری برای بارگذاری نیاز داشته باشند.
5. تبلیغات ایمیلی (Email Advertising)
تعریف: ارسال پیام‌های تبلیغاتی به کاربران از طریق ایمیل.
ویژگی‌ها:
- شخصی‌سازی: امکان ارسال پیام‌های شخصی‌سازی شده به هر کاربر.
- مستقیم: مستقیماً به صندوق ورودی کاربر می‌رسد.
مزایا:
- هزینه پایین: هزینه ارسال ایمیل نسبتاً پایین است.
- اندازه‌گیری آسان: می‌توان نرخ باز شدن و کلیک را به راحتی اندازه‌گیری کرد.
معایب:
- خطر اسپم: اگر ایمیل‌ها به درستی هدف‌گیری نشوند، ممکن است به عنوان اسپم شناخته شوند.
- کاهش توجه: کاربران ممکن است به دلیل تعداد زیاد ایمیل‌ها، به تبلیغات توجه نکنند.
6. تبلیغات نمایشی (Display Advertising)
تعریف: نوعی تبلیغات آنلاین که شامل تصاویر، ویدیوها و بنرها است و در وب‌سایت‌ها و شبکه‌های تبلیغاتی نمایش داده می‌شود.
ویژگی‌ها:
- بصری: استفاده از تصاویر و ویدیوهای جذاب.
- هدف‌گیری متنوع: می‌تواند بر اساس رفتار کاربران، موقعیت جغرافیایی و علایق هدف‌گیری شود.
مزایا:
- جذب توجه: با استفاده از تصاویر و ویدیوها می‌تواند توجه کاربران را به خود جلب کند.
- گستردگی: می‌تواند در تعداد زیادی از وب‌سایت‌ها نمایش داده شود.
معایب:
- نادیده گرفته شدن: مانند تبلیغات بنری، کاربران ممکن است این تبلیغات را نادیده بگیرند.
هر نوع از تبلیغات آنلاین مزایا و معایب خاص خود را دارد و انتخاب مناسب‌ترین روش تبلیغاتی بستگی به اهداف، بودجه و مخاطبان هدف کسب‌وکار دارد.
نتیجه‌گیری
تبلیغات بنری و سایر انواع تبلیغات آنلاین هر کدام مزایا و معایب خاص خود را دارند.
انتخاب مناسب‌ترین نوع تبلیغات بستگی به اهداف، بودجه و مخاطبان هدف کسب‌وکار دارد. در بسیاری از موارد، ترکیب چندین روش تبلیغاتی می‌تواند نتایج بهتری را به همراه داشته باشد.